目录
卷首语
去下沉市场“割韭菜”王玉;4
热点解码
苏宁易购生死劫？马岗;14-20
洞见_叶茂中专栏
你借的势，是风口还是赛道？叶茂中;22-26
新消费品牌解析
每日黑巧：重新定义巧克力市场赵海生;28-31
中国市场评论
觉醒的下沉市场本刊编辑部;沈帅波;肖明超;喻祥;32
中国市场评论_觉醒的下沉市场
下沉市场进入第二局沈帅波;33-35
觉醒的下沉市场：品牌增长新引擎肖明超;36-39
正被拉平的消费喻祥;40
场景营销
如何自证“好产品”？崔德乾;44-47
行业观察
美妆集合店“后浪”凶猛吴勇毅;48-51
低糖之后，低盐会成为下一个风口吗？徐梦迪;52-55
本期重磅
中国龙头企业的新命题，从高峰到高原金珞欣;金焕民;56-61
独立观点
“悦己”时代，这五大赛道将迎来品牌革新机会李兴;62-65
塑造成功品牌的四大法则戴维·阿克;66-68
商业经典案例库
农夫山泉营销翻车，原产地营销失效了吗？沈丽琴;肖斌宇;69-71
蜜雪冰城火爆背后：二创、抖音与“十万铁军”王水;72-75
一线方法
好营销，让用户感知价值大于品牌真实价值熊力樊;76-80
开一场火爆的招商会，需要做哪些准备工作？吴昊;81-83
忘记KPI，让企业自播热起来张书乐;84-86
营销课堂
从“大龄屌丝”到广告教皇大卫·奥格威;87-89
麦当劳的包装里，藏着哪些猫腻？冰叁;90-93
这样做品牌真的不行！李婷;郭聪利;94-97
好书推荐
打开知识社会大门的金钥匙时寒冰;98-99
新视界
有“蚊题”，找超威龙亮海;100
Woojer：“催吐”的节拍李喻;101
京东金融：单单益善“云养狗”邓令其;101
红星美凯龙：家具里的人间真实邹沂呈;102
腾讯ROG游戏手机，玩转“六指”营销概念龙亮海;102
五年防骗，三天实战彭锦函;103
品牌焕新，花式撩人！王琅;103
看天下·数字2-3
营销风云10-13
酷品社区42-43