目录
卷首语
快消品：融化的战场与边界王玉;4
营销风云
营（营商环境）12
销（销售举措）13
风（行业趋势）14
云（名人说事）15
洞见_叶茂中专栏
营销就是一场游戏叶茂中;16-19
风向标·新营销实践
橙心优选溃退 社区团购大变天王玉;20
社区团购秋凉：头部收缩、腰部垮塌周戎;21-24
社区团购不行了？开什么玩笑陈维龙;24-27
社区团购退潮之后，何去何从？沈帅波;28-33
中国市场评论
当前，国内商业最大的问题苗庆显;36-40
独立观点
警惕！定位理论5大坑郑云潇;42-45
如何像贝索斯一样思考？梁将军;46-50
专访
麦吉士：年轻人在哪里，我们的传播就该在哪里彭春雨;张东辉;52-53
场景营销
沉浸式体验：场景是基础，剧本是灵魂崔德乾;54-57
本期重磅
“苹果现象”背后，中外龙头企业的战略博弈金珞欣;金焕民;58-64
一线方法
瓶装水是一个好生意，但是坑比路多海游;66-69
危机公关第一时间应该道歉还是删帖？李国威;70-73
三个步骤，教你改变用户认知熊力樊;74-77
会员卡原来应该这样做，94%的老板都不知道高臻臻;78-79
行业观察
李子柒困局，给头部主播们敲响了警钟肖明超;80-83
从美特斯邦威到Shein，中国制造强在哪儿？人神共奋;84-88
商业经典案例库
“失宠”的星巴克做错了什么？彭春雨;徐梦迪;90-93
茶颜悦色为何走不出长沙？陶心怡;桑明强;94-96
好书推荐
从平庸走向卓越，小公司做对了什么？王伟歌;97-99
新视界
推广新思维 像脸一样“好捏”！龙亮海;100
品牌新风尚 这首歌要“低声”唱李喻;100
全球新榜样 别样的“雪山”邹沂呈;101
广告新创意 广告变身“体检”龙亮海;101
用户新体验 永乐流芳，同脉而动邹沂呈;102
活动新主张 趁着开学办“社团”王琅;102
营销新看点 “快闪店”开进“广寒宫”王琅;103
互动新玩法 DIY你的专属地图彭锦函;103
看天下·数字2-3
酷品社区34-35
销售与市场2022征订
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